6家日化企业消费家庭过亿 宝洁90%渗透率

 新闻资讯     |      2020-01-07 16:42
凯度消费者指数最新研究表明,截至2016年10月7日的52周,有22家快速消费品企业拥有过亿城市购买家庭,其中日化企业有6家,宝洁集团不仅仅是日化行业的第1名,在所有22家上榜企业中,宝洁也以1.54亿家庭用户位居榜首(截至2016年10月7日的一年,有1.54亿城市家庭购买宝洁产品),触及到中国90%以上的城市家庭。 宝洁之外,其他5家上榜的日化企业分别为:联合利华、恒安集团、纳爱斯集团、立白集团和高露洁。 从使用的消费家庭数量和渗透率上,宝洁都胜过联合利华,相较于去年的消费家庭数量,宝洁增长率也高过联合利华。 6家日化企业中,消费家庭数量增长率最高的是恒安集团和纳爱斯集团。值得提出的是,3家中国企业整体增长率都高于外资企业。说明从2015年到2016年,越来越多的消费家庭购买日化产品,选择了民族品牌。 凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示:“获得新消费者是快速消费品实现增长的关键。” 在个人护理和家庭护理品类,洗衣液,面部护肤和彩妆这三大品类的表现依然亮眼,为品牌赢得了不少新用户。 2016年纳爱斯集团新增加460万新的购买家庭,旗下超能洗衣液做出了很大的贡献。恒安集团的主营品类卫生巾和厕纸品类在稳步增加消费者的同时,新兴的厨房用纸类也为其增加了超过120万的城市家庭。 另一方面,下线市场是不少企业获得消费者的新方向。据凯度数据,今年上榜的22家快速消费品企业中,有10家公司在下线城市的消费者增长速度快于上线城市。需要棋牌官网说明的是,中国企业通过消费升级在上线市场也获得了客观的增长空间。 从购买渠道来看,电商渠道的快速增长也是带动企业新消费者增长的重要原因。凯度消费棋牌下载者指数的研究表明,在过去12月中,52%的中国城市家庭在电商渠道购买过快速消费品,增速远超实体渠道的发展。 过去一年,宝洁公司吸引了1,500万城市金殿棋牌家庭在线上购买其产品,远超其他竞争对手。今年双11,宝洁旗舰店销量过亿。但是从增长率来看,纳爱斯集团以96%的增长率呈现出在电商渠道的快速发展。这方面,纳爱斯和恒安为代表的中国企业仍然超过了宝洁和联合利华。